La agencia especializada Another, que tiene el equipo más grande de influencer marketing de América Latina, elaboró un informe donde se detallan las seis predicciones para el 2022.
Los influercers ya no son una especie rara en el marketing de las empresas, aunque su participación en la difusión de las marcas todavía es un terreno moldeable en una industria que tendrá un valor de 15 mil millones de dólares.
El próximo año traerá tendencias y nuevas prácticas en el rubro y Another las detalla de esta manera:
1) El performance se va a mirar con lupa: En 2022 se puede esperar una mayor exigencia hacia los resultados unitarios, sea cual sea el objetivo. Los clientes son cada vez más críticos con los parámetros y resultados entregados, por lo que se aguarda que métricas como el potencial reach se vuelvan obsoletas y la mirada se fije en engagement o true reach.
2) Nano y microinfluencers ganarán mayor relevancia: Los perfiles de nicho, como los microinfluencers, comienzan a ser más atractivos para las marcas gracias a las comunidades en las que son influyentes, la creatividad de su contenido y los bajos costos de activación. Además, los nanoinfluencers (perfiles con 1k y hasta 10k de seguidores) llaman la atención por su contenido que refleja experiencias auténticas y reales.
3) Reglas claras para todos: Una de las predicciones más importantes para 2022 es la profesionalización de la industria. Ya están los casos de la Federal Trade Commission (FTC) en Estados Unidos, la Advertising Standards Authority (ASA) en Reino Unido y la Ley General de la Publicidad en España. Pero Latinoamérica aún tiene mucho que regular. Los influencers serán mucho más transparentes y conducirán a consumidores informados muy posiblemente acompañados de políticas o leyes oficiales.
4) Lives everywhere y social commerce: Los eventos en directo entran en la rutina de las redes sociales. Hay una creciente demanda en esta tendencia, que vendrá con mucho más fuerza y acompañada de funciones de social commerce para asegurar la venta de productos. El live streaming eCommerce es una función ya incorporada en muchas redes sociales, como TikTok o Instagram, que permite a las marcas agregar enlaces de compra en videos en vivo para que los espectadores puedan realizar compras sin tener que salir de la aplicación. Aunque esta tendencia, que se considera la evolución de los infomerciales, está en una etapa inicial en Latinoamérica, sin duda se potenciará en 2022.
5) NFTs, metaverso e influencers digitales: Habrá una gran cantidad de campañas en este mundo virtual y una mayor exigencia e innovación entre creadores, ya que ahora no solo existe una competencia entre ellos, sino que también se tendrá que competir con influencers virtuales que dominarán el futuro del metaverso. De igual manera, los influencers comenzarán a experimentar con NFTs, liberando coleccionables, vendiendo su contenido más viral, o desbloqueando experiencias exclusivas.
6) Boom de influenciadores deportistas: El 2022 es año mundialista, por lo que se verán a futbolistas acaparando las redes sociales camino a Qatar. «Aquí el reto será seleccionar de manera inteligente al perfil que haga match con la marca y co-crear para que el contenido sea genuino y logre los objetivos deseados», indica Miguel Bojorges, manager de IM en Another.
